Monthly Archives: March 2014

March 31, 2014 at 09:41PM Daily Instagram

料峭春寒楼满风,推窗笑霾意蒙蒙

今天绞尽脑子在画一个#且行且珍惜 的手绘,画失败,惨不忍睹,画功尽失…

In daytime I stood here more than 10 mins and took some photos but one security guy come to me and said  : u should not take so many photos coz they had to protect the design copyright! Comeon! Give me breath, u must be kidding me! #shanghai #iphoneonly #onlyiphone #iphonegraphy #上海 #skyscraper (at 金茂大厦 Jin Mao Tower)

March 30, 2014 at 12:36PM Daily Instagram

“独立思考、自由表达、敢于争辩、追求真理”这是原校长杨福家对学生的期许,和学生短暂交流确实能感受这种精神,很棒 #UNNC Human beings first, Professionals second ! I ll be back #AIESEC #Campus #university #Latergram #iphoneonly #onlyiphone #iphonegraphy (at The University of Nottingham Ningbo China)

March 29, 2014 at 04:26PM Daily Instagram

菜根谭里说:径路窄处留一步与人行;滋味浓时,减三分让人尝。让:从小处说这是个人涉世一极安乐法,向大处讲是社会人民能和睦相处之道,看我们心头看这国度可还有这#让 字?!你挤公交可会让座给老弱病残孕?你开车时可知道行人相对铁皮壳是何等不堪一击?权贵者可知普通百姓是这社会生态中要平衡的对象?礼让是太多人淡忘了浅显的道理。王丫丫看到色彩就想去摸摸有感。I don’t know if my kid d love drawing when she grows up but she does love colors, and always try’s to touch all bright colored photos & drawings #shanghai #iphoneonly #onlyiphone #iphonegraphy #kid #family #weekend (at 上海浦东图书馆 | Shanghai Pudong Library)

March 28, 2014 at 08:50AM Daily Instagram

在各个场合瞎说八道我都不怕,唯独去学校参加学生们的活动,压力山大1.一代比一代强,有被后浪拍死的鸭梨 2.当你的言行能多少影响到年轻人时担心误人子弟

On the way to University of Nottingham (#ningbo ), for the #AIESEC #Youth #conference #iphoneonly #onlyiphone #iphonegraphy (at 上海虹桥站 Shanghai Hongqiao Railway Station)

如何通过instagram玩转手机拍照

我从2011年起开始用instagram来拍照并分享。最早它只是我辗转发推特和facebook的一个工具,作为一个数字新媒体领域的从业者,不能仅仅了解微博、微信这样的国内社交平台,也要有国际视野。逐渐instagram成为我个人最喜欢的社交媒体平台,并通过几年持续耕耘,逐渐获得国内外粉丝的关注,目前获得超过一万八千多的粉丝。

那么如何玩转instagram?在SocialBeta网站有不少关于instagram的翻译文章可供参考。

新媒体讲究”内容为王”。而instagram作为图片分享社区,图片内容至关重要。本文着重讲我是如何通过instagram练习手机拍照的。

基本上手机拍照可以在几个方面练习:构图,颜色(黑白,单色),创意,APP工具, 最后是摄影观

  • 构图:结构是图片的骨架

当手指滑过instagram, path, pinterest的瀑布流,骨架往往是吸引人眼的第一因素。小时候学习绘画时最开始就是练构图,在平面上表现出空间立体感和纵深,这是美术的基本功。

MH370有感

经常拿建筑来练手,可以提高对空间和构图的透视能力。有个小tip,拍照时注意对于黄金分割,1/2, 1/3等一些特别的点位的注意。

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往

建筑中蕴含太多构图美学,我一直相信能发现线条之美、框架之美的人才能拍好图片。尤其是我们大部分时间是穿行在城市中,发现周遭建筑之美比较容易,能练习观察能力。

下面这张拍于陆家嘴,《MIT Tech Review》(《麻省理工科技评论》)杂志编辑看到后希望能使用,因为手机图片像素无法满足杂志高清要求,重新拿单反再拍一模一样的一张,成为2013年9月刊主题图。

  • 颜色:色彩是框架的外衣

模特身材好,也要好衣服来衬托。有好的构图感很重要,然而摄影是色彩艺术,要有对于颜色的敏感度。

我家门前

上图这个构图整体是蓝天线/居民楼/黄色桥栏/灰色地面, 四个节面分层明显,大块色彩填充框架,体现比较匀称的整体效果。中间红衣小童在整体框架中凸显出来。

好吧,事实上,我觉得这个图层次稍微多了,如果拍照时再低下身,让桥栏挡住房子,只有蓝黄灰三层会更好。或者只有蓝黄2层更好。这是手机随手拍照的缺憾美。

下面这张图片在instagram,Path和flickr上的点赞(击)都很高,吸引人的除了螺旋状楼梯独特的建筑形状外,更得益于内部的色彩设计和底部的LED灯饰光晕

旋.魅

说到色彩,必须要提特别的几个方面:

  • 黑白:最简单的也最复杂的 Less is more

在电影《这个杀手不太冷》里,杀手里昂在培训小萝莉时说“会用匕首的杀手才是最顶尖的”。类似地,在这里我觉得会用黑白的摄影师才是高手。
极黑之黑,极白之白,如此才有纯洁极致的表达,我相信黑白之美蕴含阴阳美学,是中国人心中最深厚的审美观。它剔除了色彩的影响,要完全靠物体阴暗关系来表达,貌似最简单,但其实是最能体现构图和创意的表现方式,把握好了表现力超强。

阴阳,拍于EF总部

下图拍于地铁上海科技馆站的咖啡店外面,为防止大家视觉上的眩晕,刻意在图片上两边留出两个墙脚的部分

人生就是在下一盘很大的棋

 

时间太吓人,来换一块无声表,因为晚上秒针跳动声吵得我心慌

上图是表达时间的,随手拍于某大超市,拍完后觉得实在不好突出关于时间的亮点,当黑白影像出现在脑子里时,就有单一的艺术美感,黑白照片拍的是灵魂

  • 单色(黑白色突出某特别颜色)

单色有非常强的突出效果。下图是拍于2014年2月上海下雪时,目前为止我收获LIKE最多的一张图。通过color splash的一些APP将整体调成黑白,然后突出人、物的色彩。

雪绒花

  • 创意

这个词有点伪命题,摄影本身就是创意。但除了上面的技巧,还是要些小聪明的。

举例:下图拍于陆家嘴高层建筑,因为隔着很厚的脏玻璃而且有点雾霾,拍得相当不好,但当把它倒立之后,马上就有电影《逆世界》《盗梦空间》《全面回忆》的感觉,脏玻璃和雾霾以及乱糟糟光线造成的粗略画质反而为图片添加未来空间的科幻感觉。

逆世界

这张图正看的话质量很差,但反转过来后,反而成为我instagram上点评和LIKE最多的图片之一。

  • 创意之:场景巧妙利用

这张是下雨时的倒影,如果全幅看的话其实也没有什么特别之处,但我截取其中一部分,并利用单色凸显的color splash效果,呈现的就是江南春雨的感觉。请反转屏幕看就明白了。

江南.雨

借用道具表达:下图拍于某城楼,因为正门用铁链拦着禁止行人通行,就借用了下… …  🙂

事实上这种类似手法和主题用过很多次了,比如,2013年的春天拍过非常类似的一张:None Can Lock the Spring:

没谁可锁住春天

创意:场景的设计
对于摄影师来说很多时刻(moment)是设计不来,好作品往往是光影、人物等的巧合。然而如果有好的构思,就可以提前设计。
下 面这张拍于2013年8月的强光天,8:30出上海南京东路地铁时脑子还在想一张广告图片,突然看到路面上对面建筑反到路上的光线,倾斜着投入建筑的阴影 里,非常像是摄影棚的光线,于是拿出手机想拍张骑行的自行车光影,刚刚好就有位女生踏入这光线,无意中就抓拍,仅此一张。

Moment

下面这张拍于上海人民广场。有段时间在拍圆形的元素,看到地板上的大圆当然不愿错过,但人民广场人太多,希望等到一个人站到圆心是很困难的,(关键是我通常一个人,没有模特可摆拍),这张差不多等了20多分钟,(请忽略腿型,实在等不起了)

标靶

工具:各种APP
如果想PK单反的话,要会几个APP,工欲善其事,必先利其器。
Instagram自身的滤镜已经相当好了,可以用Snapseed来调各种图片,以前还用过path来调图。
整体黑白而突出某个单色,这个叫color splash,可以搜到几个不同APP,如ColorBlast, Instasplash等
其他… … 就没有了其他:) 也不需要了。我下载使用过上百种图片编辑APP,但到最后还是用这几个,18般武器,一种玩好就是高手。
下面这张就是仅仅使用了color splash和Snapseed,并利用地板的反光。

  • 最最重要的——摄影观

在我办公司楼下有位每天早晨都练水字的老先生,也是摄友,他9年时间寒暑不惧在练习《兰亭集 序》那324个字。我拍下面这张图时,说我在拿手机玩,每天都瞎玩,可比不过他的单反,他以英文告诉我他的摄影观:it is not about expensive cameras but the man behind the camera. (关于摄影,最重要的不是昂贵的摄影头,而是其后面的头)

水字《兰亭集序》

你的摄影观是什么?你希望通过你的摄影作品表达什么?
我觉得对于摄影爱好者来说,单幅的图片比较容易会有亮点,但在提高摄影技巧的同时,将你对事、人、物外部世界的的理解,完美地通过影像表达给更多人,引起共鸣甚至共振,这才是摄影师要一直追求的事情。

我相信每个人都是自己的编辑、导演和演员,每个人都有自己的故事,相信每天都有(哪怕只有)一个时刻是值得记录,并值得分享的。

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March 27, 2014 at 09:25AM Daily Instagram

柯灵的家—-咋看我以为误入@何炅 他老人家的地盘!1933年的西班牙式旧建筑,多好的建筑,不过在网上看到3000元合租其中单间的信息,哎,柯灵是大文青,他写过巷:巷是城市艺术中一篇飘逸恬静的散文,一幅古雅冲淡的图画。对张爱玲的一厢情是另外的故事….十里洋场旧建筑的民国故事太多了…

Just pass by a Spanish style architecture which was built in 1933, I m sure there were many of stories in this ancient house #shanghai #zaishanghai #onlyiphone #iphoneonly #iphonegraphy #上海 #民国 (at 柯灵故居)

看2014年的社交媒体市场—补发2013年底的旧文

2013年底应邀按新浪的新媒体从业人员的调查数据写些评论性文章,写完后没跟进,貌似文章也没发表出来。当时预测instagram在国内会有一大波增长,现在看来是蒙对了。把旧文章贴出来,但数据是别人的,没授权就不贴了,基本不影响本文。

市面上对关于新一年的趋势预言不少,也见仁见智,而我们可能更需要返身看看从业者自己的数据,这份行业调研报告从不同维度挖掘社会化营销领域的现状,得以从另一个角度探讨行业发展。

拼组织:

社会化营销在广告行业价值链中越来越重要,早就引起资本领域的关注,2013年社交媒体行业出现不少融资、合并重组案,整个营销行业会继续这种合纵连横的变化,以应对数字媒体生态圈的新挑战,各个公司的服务范围和属性也会类同 ,后续社会化营销的组织架构调整和变革也会发生。

而对甲方而言,社交媒体在大企业的影响力也会进一步加大,扩展到更多行业,我所在的传统金融保险甚至大量后觉的B2B品牌也在积极制定社交媒体战略,而且因为B2C品牌前2年有益的尝试,社交媒体管理体系、数据化挖掘等会成为客户关系管理的重要组成部分。

当然,说到底,这是一个拼人的行业。

拼人:社会化营销人能力多样化

一个跳转进这行业的朋友对未来的职业之路有疑惑,言说没有成就感。我们看看几个业内大咖们经历,开饭馆的成为社会化营销的奇葩,做软件的将手机市场搅得天翻地覆,连种橘子的老汉也能包装得令人啧啧称奇… … 再不抵,比如我原来是投资行业的木讷宅男,也抢进来一脚… 从这角度讲,这是没有行业限制门槛的。

很多工种在消失,是因为个体跨界能力强大了,跨界包括跨行业的经历、跨平台的能力、跨文化的能力等,比如,我文案写的好,也能拍出质感的图片和视频;我对数据变化又分析能力,同样能写好媒体策略… …社会化营销人要能保持对网络信息的辨识力和敏感度,有文字、图片和视频的表达功力,2014年就能用上。

社会化营销技能将会像10年前的web1.0的电邮一样,成为营销的基本技能,就看个体和团队的多样化能力了。

拼内容:

内容营销是个老词儿了,2014年必定仍然是社会化营销的重头,想创造长期持续、能体现品牌诚意和价值的内容,不容易;与其追求设计精良的单点爆发,莫若踏踏实实地爱你的品牌和产品,将你的感同身受通过社会化营销分享给你的家人、朋友和粉丝。在这里我将服务同样归在内容的范畴里。

拼视野:小众社交网络发展快速,平台细分呈现多样化

2013年微博微信之争甚嚣尘上,微信的去媒体化努力确实成功,微博仍然是主要营销平台,虽然这双微平台依然是占有主要地位,然而用户触点已经很难再用如此单一的媒体平台来准确把控。

2014年用户使用习惯、用户社交关系群体等分析将成帮助品牌找到用户触点的重要依据。对于社会化营销从业者来说,要关注新的传播手段和平台,在这里我斗胆提一句,在互联网用户需求细分的情况下,留意具有更专一功能、被广大品牌忽略的小众社交网络社区,提前进行布局,哪怕是个人的尝试,比如汽车类母婴类社区,比如兼具同步国内外社交平台、图片+短视频内容视觉营销、手机移动、LBS等等概念于一身的美图社区instagram,按照中国用户目前的增长速度,有可能在2014年上半年就在国内呈现一次爆发增长,娱乐、时尚等视觉类品牌可以考虑试水了。

不管是新平台还是新技术,不管是大数据还是sCRM的概念,社会化营销从业者应该一直围绕广大用户,在很多情况下社会化营销的道路是淌出的、玩出来的、服务出来的,软硬广告买来的只是昂贵的浅层印象。

进一步完善的营销链、多样化能力的从业者、多样化的平台、多样化的内容,这都是条件,希望有组织地向大量无组织的用户植入品牌和产品,并希望在一个去中心化的web2.0世界里,形成效应…… 这事其实挺难,路漫漫,唯上下求索。

不是我不明白,这世界变化快。2014年,冲在最前的社会化营销人收获最大。